Джобсу удалось даже заинтересовать общественность своей фирмой Next, которую он основал, будучи вынужденным временно покинуть Apple. У Next еще не было никаких продуктов, когда она начала работать в отрасли с высоким уровнем конкуренции[574], но и здесь первым делом Джобс взялся за маркетинг и рекламу, потратив целое состояние на разработку логотипа фирмы, прежде чем создать хоть какой-то продукт.