Цитата из книги «О рекламе»

«Папиросы “Шутка” не в шутку, а всерьез Вкусней апельсина, душистей роз».   Игра рифмами: найдешь его – дешево, подошвы – дешево, мальчики – мячики. Действие хорошего реклам-стиха огромно. Он навязчив и прилипчив. Его трудно забыть, даже если он надоел, – но при условии, если он хорош, технически хорош. Плохие реклам-стихи просто не запоминаются, не останавливают внимания, не рекламируют. Вот почему написать хороший реклам-стих трудней, чем лирическое стихотворение на тему «о розах и грезах».