Цитата из книги «О рекламе»

Реклам-стихи должны быть остроумны и впечатлять неожиданными словосочетаниями. Эти словосочетания могут быть построены на различной игре словами: образами, значениями, синонимами, рифмами и пр. Приведу примеры – у того же В. В. Маяковского. Игра словами; например – папиросы «Червонец» и червонец (дензнак):