Фактически личный бренд – это создание добавочной стоимости.
У личного бренда есть три составляющих:
1) Он помогает отличить вас от других.
2) Подчеркивает вашу уникальность и ценность.
3) Формирует устойчивую ассоциацию в голове потребителя.
Личный бренд измеряется двумя критериями: репутацией[22] и охватом[23]. Репутация – ваша главная ценность, а охват – главная цель. Личный бренд – это образ, с которым вас связывают ваши потенциальные клиенты. Это ваше знамя, если хотите, под которым вы продвигаете себя (и свои услуги[24]) как лидера или эксперта в какой-то области.
Личному бренду противопоказаны стеснение и излишняя скромность. Не стоит и начинать, если вы не хотите себя продавать, подавать и презентовать. Аудитория не течет под лежачий камень. Личный бренд – это ваш импульс во внешний мир, на который откликаются люди.