Но, несмотря на все эти обстоятельства, на рынке часто бывает нужен второй игрок, хотя бы для того, чтобы избежать чрезмерной зависимости от одного поставщика. Однако влияние на критерии покупки у бренда-имитатора отсутствует — он «выезжает» на критерии, который создал и в котором доминирует лидер рынка. Тем не менее некоторые бренды вполне довольны ролью подражателей, подтверждая тем самым жизнеспособность такой стратегии.