1960 г. по отчетам Росторгрекламы рекламные фильмы увидели 50 млн зрителей. В 1961 г. был организован первый смотр рекламных фильмов на ВДНХ, победителей наградили медалями этой выставки. Союз кинематографистов СССР с 1964 г. курировал творческую сторону рекламных фильмов через свою секцию научного кино. Впервые в 1965 г. российские рекламные фильмы приняли участие в Международном фестивале в Праге, где получили серебряную и бронзовую медали, а также шесть почетных дипломов