Пользователи попадают в зависимость от лайков и прочих показателей тщеславия — если использовать термин Эрика Риса, автора книги The Lean Startup2. «Мы гонимся за показателями тщеславия ради повышения самооценки», — уверен автор книги UnMarketing («Антимаркетинг») Скотт Страттен.