ПРЕДИСЛОВИЕ: Позорный Манифест, или Зачем Вы Снова Обречены на Успех

Поздравляю. Вы снова здесь.

Снимите плащ, отряхните прах со своих амбиций и устройтесь поудобнее. Если вы держите эту книгу в руках, значит, вы снова потерпели неудачу. Это прекрасно. Это – ваш диплом.

Ведь если бы у вас все было хорошо с креативом, если бы ваши идеи уже взрывали медиапространство, а ваши проекты переписывали учебники, вы бы сейчас не искали еще одну инструкцию. Вы бы лежали на яхте, а ваш личный ассистент читал бы вам вслух сборник анекдотов про финансовое планирование.

Но вы здесь. И это значит, что все ваши предыдущие, «взвешенные», «логичные» и «рыночно-ориентированные» подходы к генерации идей, мягко говоря, провалились. Они не просто не сработали. Они сделали из вас посредственного, старательного, но абсолютно невидимого человека. Вы – идеальный винтик, который отказывается быть ржавым гвоздем, и это ваша главная ошибка.

Проблема в Вашем Здравом Смысле

Позвольте мне начать с признания, которое должно быть выбито золотом на обложке любого учебника по успеху: Здравый Смысл – это серийный убийца.

И он живет в вашей голове.

Он прикидывается вашим лучшим другом, вашим личным аналитиком рисков, который шепчет: «Не делай этого. Это слишком странно. Это слишком дорого. А что скажут соседи? А что, если над тобой посмеются?». Этот внутренний бухгалтер ведет строжайший учет Банальностей и имеет безлимитный кредит на покупку Посредственности.

Этот бухгалтер – ваш самый опасный враг. Он убедил вас, что жизнь – это чистая, аккуратная, предсказуемая электронная таблица. А креатив, настоящий, скрежещущий, дымящийся креатив – это когда вы берете эту таблицу, складываете ее в оригами, поджигаете, а пепел превращаете в новый вид топлива. Здравый Смысл говорит: «Но это неэффективно!»

Именно поэтому вы обречены на успех. Потому что мы будем работать против этой эффективности.

Мы не будем учиться креативу, как учат вязанию или программированию на устаревшем языке. Мы будем проводить сеанс экзорцизма над вашим Здравым Смыслом. Мы выпотрошим его, разложим на органы, а потом заставим съесть его собственные протоколы безопасности.

Эта книга – это не про вдохновение. Вдохновение – для слабых. Эта книга – про взрывчатку.

Призыв к Хаосу: Вы – Агент 47 Посредственности

Посмотрите вокруг. Мир задыхается от «правильных» решений. От одинаковых логотипов, одинаковых бизнес-планов, одинаковых романов про подростков с суперспособностями, одинаковых постов в соцсетях про «пять способов стать счастливым до обеда».

Это не просто рынок. Это болото компромиссов, где каждый старательно пытается быть «немного лучше» соседа, но никто не решается быть абсолютно другим.

Ваша миссия, если вы осмелитесь ее принять (а вы осмелитесь, потому что у вас нет выбора, вы уже заплатили за эту книгу), состоит в следующем: стать потенциальным агентом хаоса.

Мы объявляем вас врагом посредственности. Ваша задача – не конкурировать, а уничтожать категорию.

Креатив, о котором мы говорим, – это не придумывание розового единорога, а создание Единорога с тремя головами, который продает страховки для космических кораблей и говорит только на старославянском. Это настолько абсурдно, что становится правдой.

Ирония в том, что все ваши предыдущие неудачи и ваш дискомфорт от обыденности – это на самом деле ваши скрытые суперспособности. Мы просто научимся использовать их как оружие.

Краткий Курс Деконструкции Мозга (10 Шагов к Безумию)

Вы ждете структурированного плана? Вы ждете шагов от 1 до 10, которые приведут вас к финансовой свободе? Конечно, нет. Эта книга – это засекреченная инструкция по взлому реальности, разбитая на 10 ироничных, метафорических и совершенно абсурдных глав.

Мы начнем с уничтожения. В Главе 1 мы отключим ваш мозг, используя технику, которую я называю «Спинной Мозг Креатива». Мы заставим вас действовать на инстинктах, как рептилия, но с доступом к Wi-Fi.

Затем мы прославим дилетантизм. В Главе 2 мы будем культивировать Некомпетентность. Мы будем учиться забывать все, что вы знали, потому что знание – это, как правило, просто дорогой и красивый забор вокруг вашей фантазии.

Мы научимся любить провал. Вы будете активно искать скверные, плохие идеи, потому что, как вам известно из любой хорошей конспирологической теории, все самое ценное спрятано в отходах.

Мы устроим сексуальные оргии для концепций. В середине книги мы будем насильственно сводить две абсолютно не связанные вещи (Ежа и Электронную Таблицу), чтобы посмотреть, какой гениальный, мутировавший монстр из этого получится. Это – Эротика Случайности.

Апофеоз – это Прокрастинация. Мы докажем, что величайшие прорывы были совершены, пока их авторы пытались не работать. Мы превратим ваше безделье в инкубационный период гения.

И, наконец, мы научимся носить маски. Мы заставим вас принимать личности ваших внутренних монстров – Злого Гения или Философа-Маргинала – чтобы преодолеть ваш личный, жалкий лимит креативности.

К концу этой книги вы не станете «креативным человеком». Вы станете катализатором. Вы станете проблемой. Вы станете неизбежным взрывом, который просто ждал своего детонатора.

Вам не нужно быть умным. Вам нужно быть безрассудным и сумасшедшим. Вам не нужно быть правым. Вам нужно быть шокирующим.

Если вы ищете пошаговое руководство, закрывайте книгу. Если вы ищете способ снова стать «нормальным» и генерировать «хорошие» идеи, это не то место. Мы здесь для того, чтобы заставить вас генерировать то, что другие даже не могут себе позволить помыслить.

Ваш Здравый Смысл уже кричит в ужасе. Отлично. Заткните его.

Начинаем.