Аакер предлагает измерять ценность бренда с учетом всех составляющих капитала бренда, включая узнаваемость, воспринимаемое качество продукта/услуги, лояльность и ассоциации (Aaker 1996). Некоторые из этих элементов были исследованы в различных работах применительно к профессиональному спорту.