Создавая капитал бренда, следует принимать во внимание два важных соображения: 1) на какой из четырех элементов капитала бренда (воспринимаемое качество, известность бренда, ассоциации бренда, приверженность к бренду) может повлиять спортивный менеджер и 2) на какой из четырех элементов капитала бренда он должен повлиять, если для этого существуют благоприятные условия.