Ключевые слова и выражения связаны с потребностью в теплых человеческих отношениях и дружбе. Социологи любят устанавливать контакты, налаживать связи, быть миротворцами, выражать симпатию, делать комплименты, подчеркивать дружбу. Их речь проста, без сложностей и вычурностей. Зачастую она содержит примитивные и жаргонные выражения, призванные упрощать общение и сокращать дистанцию между ним и собеседником.