Люди пишут тексты не просто так. Текст помогает зафиксировать мысли, донести информацию, общаться, вдохновлять, обучать. Тексты помогают нам выразить чувства, сохранить историю, сделать жизнь интереснее, ярче и красивее.

В основе создания текста лежат два аспекта: творчество и технологии.

Творчество – это наш внутренний импульс, желание придать форму своим идеям или знаниям. Не стоит думать, что для этого нужно обладать каким-то нереальным воображением или креативностью. Ведь сама суть творчества заключается в первую очередь в стремлении что-то создавать.

Технологии – это то, что помогает нам делать хорошие тексты. И появились эти технологии очень и очень давно. По сути, высекание символов на камне, написание букв ручкой на бумаге или набор шрифта на клавиатуре – это все технологии. Составление грамматически правильных предложений, в которых на своих местах подлежащее и сказуемое, глаголы и предлоги – это тоже технология.

Нам повезло жить во время, когда технологии стали настолько доступными и продвинутыми, что создавать тексты стало легко, как никогда. Умея ими пользоваться, вы легко сможете выражать вои мысли, даже если до этого вам казалось, что литературный труд – это вообще не ваше.

В этой книге вы найдете много примеров и много простых практических заданий. Здесь раскрываются психологические механизмы, которые помогают писать убедительные тексты и продвигаться с их помощью в соцсетях. А еще даются азы работы с нейросетями, чтобы делать все легко и быстро.

В ходе освоения материалов, приведенных далее, вы:

✔ Узнаете, как определить свою позицию и овладеть той мощной продвигающей силой, которую она дает;

✔ Поймете, как формируется доверие аудитории, и при желании сделаете первые шаги в этом направлении;

✔ Начнете вырабатывать свой уникальный стиль, на который будут приходит ваши самые лояльные подписчики;

✔ Поймете, как соблюдать баланс между личным и рабочим контентом;

✔ Рассмотрите различные форматы контента и их влияние на восприятие аудитории;

✔ Узнаете, как можно продвигаться и продавать свои товары и услуги через тексты;

✔ Рассмотрите распространенные ошибки, мешающие продвигаться в соцсетях, и поймете, как их избегать.

✔ Узнаете, что такое структура текста, как она помогает читателю легко воспринимать информацию, и как ее создавать;

✔ Узнаете, как создавать заголовки, которые будут привлекать внимание аудитории;

✔ Поймете, как написать хорошее эффективное вступление, и как создать итоговый абзац так, чтобы ваша публикация запомнилась;

✔ Освоите навыки создания убеждающих аргументов и добавления в текст элементов, повышающих его экспертность;

✔ Узнаете, как стать ближе к читателю при помощи эмоций и органов чувств;

✔ Освоите основы сторителлинга;

Выясните, как сохранять вдохновение, если оно посещает в неподходящих местах;

✔ Познакомитесь с возможностями нейросетей и сможете активно применять их в создании текстов;

✔ Будете много тренироваться на простых задачах, набирая практический опыт.

Несколько рекомендаций, выполнение которых поможет сделать чтение этой книги максимально эффективным и взять из нее максимальную пользу:

Читайте поэтапно, не спешите

Книга построена так, чтобы шаг за шагом знакомить вас с основами и практикой, поэтому не стоит пытаться «проглотить» весь материал за один присест. Лучше осваивать по 1-2 главы за раз – так легче усвоить информацию и сразу применить её на практике.

Относитесь к книге, как к тренажеру

Здесь много практических заданий. Не стоит откладывать их на потом, ведь выполнение практики – ключ к успеху. Чем больше пишешь, тем быстрее формируются навыки и появляется уверенность.

Используйте свои темы

Когда видите пример – сразу переводите его на свой язык. Допустим, в книге про еду, магнитные бури или автострахование. А как бы вы написали о своем деле? Переписывайте примеры под себя – это поможет «набить руку» и усилит эффект от чтения.

Экспериментируйте

Здесь много практических заданий, но это не значит, что нужно выполнять только их. Пробуйте свои варианты, идите за вдохновением, проверяйте «А что, если?..». Именно так рождается свой фирменный стиль, узнаваемый и любимый аудиторией.

Ну что, готовы? Начинаем!

Позиционирование – базовый фактор создания эффективных текстов

Позиционирование – что это

Все началось в 1972 году. Американские маркетологи Эл Райс и Джек Траут опубликовали серию статей «Эра позиционирования», которая познакомила мир с новым термином. А еще через восемь лет эти же авторы выпустили книгу «Позиционирование: битва за умы», которая не просто стала бестселлером, но и произвела революцию в маркетинге, навсегда изменив его основы.

Не стоит думать, что если речь зашла о маркетинге, то к вам позиционирование не имеет отношения. Ведь если говорить просто, то позиционируясь, мы помогаем людям получить ответ на вопрос: «Почему я должен быть с этим человеком? Почему должен слушать, доверять, взаимодействовать, следовать за ним?». Естественно, сюда же относится и вопрос: «Почему я должен покупать именно у него?».

ОПРЕДЕЛЕНИЕ:

Позиционирование в маркетинге – это формирование в сознании целевой аудитории ассоциаций с брендом или товаром, позволяющее не просто стать узнаваемым, но и выделиться на фоне конкурентов.

Личное позиционирование – транслирование своих интересов, ценностей и принципов, благодаря которому люди могут составить о нас мнение, запомнить, разделить наш образ мыслей и взгляды на мир.

Важность позиционирования в трех тезисах:

1. Успеха достигает тот, кто умеет отличаться от конкурентов.

2. Способность рассказать о себе и выделиться помогает выиграть даже соперничество с людьми, имеющими больше званий, регалий и опыта.

3. Позиционирование помогает со временем стать «монополистом» по своей теме в сознании других людей.

Стремление сравнивать заложено в нас природой. И если сравнение себя с другими людьми может принести вред, ударив по нашей самооценке, то сравнение людей, предметов и явлений между собой помогает нам делать оптимальный выбор.

«Какое яблоко съесть, сладкое или кисленькое?»

«Где жить: в тихом благополучном городке или динамичном мегаполисе с множеством возможностей?»

«Пойти на свидание с весельчаком Сережей или с заботливым Максом?»

Позиционирование помогает обернуть сравнение в свою пользу. Несмотря на то, что изначально это маркетинговое понятие, в принципе, оно необходимо всем, кто приходит в соцсети для того, чтобы продвигаться, привлекать себе внимание и создавать свое сообщество людей, объединенных общими интересами. И, конечно же, продавать свои товары или услуги.