Важно понимать, что качество не является ценностью само по себе. Как мы уже обсудили ранее, качественные джинсы на пять размеров больше имеют нулевую ценность. Мы готовы переплатить за бензин и поехать на более опрятную заправку, так как качество туалета является частью той ценности, которую мы покупаем, а возможно, и главной ценностью, если мы уже три часа не останавливались. Более того, с каждым часом эта ценность будет только расти.