Важность — это ключевая ценность, которая направляет внимание в первом квадранте. Мы переходим от обладания особенностями к осуществлению того, что для нас важно. Вопросы важности связывают нас с нашей способностью определять приоритеты и выделять навыки и действия, которые дают эффективный результат. Концентрация на важном помогает нам связывать получаемые результаты с запланированным будущим. Мы развиваем нашу способность к правильной сосредоточенности.