Есть два способа предложить рынку то, от чего он не сможет отказаться.
1. Инновации (облегчение боли). Первый способ создать нечто востребованное — заменить какую-то боль гораздо более терпимой или желательной. Самый яркий и очевидный пример здесь — медицинские и фармацевтические инновации. Вакцина от полиомиелита заменила изматывающую боль и малоподвижность длиною в жизнь на боль от секундного укола. Кардиохирургия заменила… смерть неделей-другой восстановления после операции.
2. Отвлечение (уход от боли). Второй способ создать нечто востребованное — помочь людям притупить боль. В то время как первый способ заменяет боль на другую, послабее, этот лишь временно ее устраняет — а в итоге зачастую только ее усиливает. Отвлечение (или развлечение) — это съездить к морю на выходные, потусить ночью с друзьями