© Азаренок М. А., текст, оформление

* * *

Введение

Личный бренд. Публичность.

Медийность. Проявленность. Социальный капитал. Влияние.

Статус.

Охват.

Эти понятия стали неотъемлемой частью жизни предпринимателей новой эпохи. Для одних – это уже реальность, и их примеры вдохновляют тысячи людей. Когда я задаю вопрос о значимости личного бренда на любом предпринимательском мероприятии, лес рук поднимается в ответ. Однако, когда дело доходит до вопроса о том, кто системно и регулярно работает над развитием своего бренда, откликаются лишь единицы.

Почему так?

На практике личный бренд для многих – это что-то размытое и до конца не понятное.

С одной стороны, он находится в постоянном фокусе внимания и стал трендом уже довольно давно. С другой – мало кто действительно понимает, что именно необходимо делать, чтобы его построить.

Нужно ли просто вести социальные сети?

Нанять SMM-специалиста?

Пройти распаковку?

Сегодня это словосочетание используется настолько широко и разнопланово, что каждый специалист, от стилистов до психологов и эсэмэмщиков, применяет его в своей сфере, хотя по сути они не занимаются личным брендом в полном смысле этого понятия.

Да, вы прочитали правильно – большинство из них НЕ занимается созданием личного бренда.

Примерно 90 % услуг, предлагаемых под лозунгом «создать личный бренд», – это лишь модная обертка. За ней каждый специалист скрывает свои собственные услуги: кто-то предлагает начать вести социальные сети, кто-то – записывать видео, кто-то – стать спикером, а кто-то – определить позиционирование.

Но личный бренд – это гораздо больше, чем эти отдельные элементы.

Все они лишь следствие того, что скрыто за самым главным…

СТРАТЕГИИ!

Личный бренд начинается с четко продуманной стратегии. Как только она выстроена, многие психологические, маркетинговые и бизнес-вопросы автоматически находят свое решение. Эта книга – о стратегии личного бренда. Первая и единственная в своем роде, так как основана на методике активации личного бренда и девятилетнем опыте работы в самых разных предпринимательских нишах – от производства до консалтинга. Каждая история, каждая цитата и кейс в этой книге – это результат реальной практики и уникальный опыт. Здесь вы увидите, как рождаются и раскрываются люди-бренды, начиная с разных отправных точек, с различными задачами и ресурсами. И самое важное – каждый пришел к результату: эффективному личному бренду, способному решать конкретные задачи.

Что вас ждет в этой книге:

• мой опыт и знания, накопленные за девять лет непрерывной практики в сфере личного бренда;

• сотни кейсов из самых разных ниш, которые помогут вам увидеть реальные примеры;

• единственная в своем роде методика активации личного бренда, разработанная в России и успешно опробованная в 22 странах мира;

• опыт дипломированных менторов личного бренда, которые стали соавторами этой книги и поделились своими уникальными знаниями.

С нами вы пройдете весь путь – от понимания значимости личного бренда именно для вашей ситуации до четкого плана действий. Этот процесс станет вашим осознанным и уверенным стартом в построении сильного и эффективного личного бренда.

Добро пожаловать в пространство стратегии по методике «активация личного бренда»!

КАК РАБОТАТЬ С ЭТОЙ КНИГОЙ?

Это не просто теоретические знания. Книга построена по принципу вопрос – ответ – пример.

Мы с командой менторов личного бренда взяли реальные вопросы, которые задают люди на разных этапах работы над своим личным брендом. Затем мы отсортировали их по категориям и в итоге получили более 300 ключевых тем, касающихся личного бренда и связанных с ним вопросов, которые волнуют как предпринимателей, так и экспертов и всех, кто интересуется своим развитием.

На каждый из этих вопросов мы с командой дали развернутые ответы в формате теории и практики, иллюстрируя работу над личными брендами с примерами из реальной жизни. Все примеры и практические советы основаны на опыте нашей экосистемы, а этот опыт у нас действительно огромен!

Для каждого вопроса мы подобрали соответствующий кейс или историю предпринимателя, который столкнулся с похожей ситуацией. На этих примерах вы увидите, с чего можно начать, какие шаги предпринять и каких результатов достичь. В книге также представлены закулисные истории нашей практической работы с клиентами. Если вы захотите узнать больше о каждом из героев, задать им вопрос или узнать их историю более подробно, вы сможете пройти по ссылке на их личную страницу на наших ресурсах.

Эту книгу можно читать с любой страницы.

Просто выберите интересующий вас вопрос, читайте ответ, изучайте пример и знакомьтесь с героем!

Бонусом для вас станут дополнительные подарки – специальные ссылки, которые откроют доступ к видеоматериалам, тестам и мастер-классам, помогающим углубиться в различные аспекты работы над личным брендом. Если вы решите последовательно пройти через все пять книг, то вас ждет полноценное, системное знакомство с личным брендингом для предпринимателей, независимо от вашей ниши или стадии роста личности и бизнеса.

В пяти книгах мы подробно разберем следующие ключевые темы:

1. Зачем активировать личный бренд?

Здесь вы узнаете о целях и перспективах личного бренда, мы рассмотрим аргументы за и возражения против. Личный бренд как инструмент будет освещен с разных сторон – в контексте наемной работы, бизнеса, поиска баланса и счастья, а также в условиях турбулентных времен и актуальных трендов.

2. Как это делать на этапе стратегии?

Здесь мы погружаемся в проработку смыслов, ценностей, ролей и определение ниши для личного бренда.

Обсудим создание брендбука, позиционирование и работу с целевой аудиторией.

3. Как это делать на этапе реализации?

Рассмотрим инструменты упаковки и продвижения личного бренда. Сделаем обзор всех актуальных точек контакта с аудиторией, их плюсы и минусы: спикерство, нетворкинг, видеохостинги, событийный маркетинг, социальные сети и многое другое.

4. Сколько и чего вам понадобится?

Здесь вы узнаете, сколько времени, денег и усилий требуется для активации личного бренда. И главное – сколько приносит активированный бренд: откуда идет доход, какие существуют форматы монетизации и спецпроектов.

5. С кем активировать ваш личный бренд, чтобы все работало?

Мы разберем рынок специалистов и услуг, расскажем, как стать квалифицированным заказчиком в теме личного бренда. Также вы узнаете о типичных ошибках предпринимателей и о том, как важно поддерживать ресурсное состояние, преодолевать синдром самозванца и оставаться на дистанции марафона личного брендинга.

Повторюсь, что книга построена через вопросы. Это реальные вопросы реальных клиентов. Я заметила, что когда у аудитории есть возможность спросить меня про личный бренд, то так или иначе все вопросы крутятся вокруг следующих тем.

• Как понять, что я готов строить личный бренд?

С вариациями: «Что у меня получится?», «Правильное ли сейчас для меня время?», «Что в моей нише прокатит?».

• Что писать в нельзяграм?

С вариациями: «Как вести социальные сети?», «Где найти хорошего копирайтера?», «Почему мои посты не комментируют?», «Какой сделать визуал в сетях?», «Сколько постов выкладывать в неделю?».

• Как найти свою уникальность?

С вариациями: «Что делать, если у меня высококонкурентная ниша?», «У меня много всего, но я не знаю, про что я конкретно», «Хочу личный бренд, но не знаю, о чем он может быть».

• Как поднять чек на свои услуги?

С вариациями: «Почему у меня мало покупают, а у Васи – много?», «За счет чего я мог бы еще зарабатывать?», «Как увеличить доход с помощью личного бренда?», «А где могут быть деньги в личном бренде, если я не особо связан с продажами в моей компании?».

• Сколько стоит создать личный бренд?

С вариациями: «Кого нанять, чтобы личный бренд заработал, но мне не нужно было особо вовлекаться?», «Какой штат людей надо держать и сколько им платить в месяц?», «Можно ли строить личный бренд, если у меня ограничен бюджет?», «Как долго надо в него инвестировать?».

И так далее….

Правильный вопрос – это львиная доля успеха. Большинство вопросов, которые я слышу, указывают на то, что люди зачастую ВООБЩЕ не понимают, что такое личный бренд и как он работает. А это значит, что у них никогда не будет активированного личного бренда – того самого мощного инструмента, который сегодня эффективно работает практически в любой сфере бизнеса и самозанятости.

Поэтому в своих книгах я предлагаю вам вопросы, которые помогут принять осознанные решения и перейти к реальным действиям, чтобы личный бренд стал вашим работающим активом, как внутри вашей ниши, так и за ее пределами.

Кстати, самый глупый вопрос – это тот, который не был задан. Поэтому я искренне благодарю всех наших клиентов за ЛЮБЫЕ вопросы, даже если они не всегда точные или правильные. Благодаря вам мы вместе движемся к ясности и результативности в этой теме.

Теперь добро пожаловать в нашу первую книгу, где мы разберем все вопросы, касающиеся необходимости и смысла работы над личным брендом.