Цитаты из книги «Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов»

Неважно, если тебя не поняли.

Когда люди нас не понимают, это не наша вина, но наша проблема.

Пишите Мы интуитивно хотим донести до читателя то, что мы сами считаем важным. А нужно доносить то, в чем читатель видит себя и свои проблемы.

Вирус правот ы — это когда тебе важнее быть правым, чем успешным.

Людям действительно неинтересно читать про ваши продукты, они хотят читать про себя и удовлетворение своих потребностей.

Проклятие умных людей в том, что они говорят правильно, но не всегда ясно.

Обещайте пользу. Хорошо работают тексты, в которых мы обещаем решение насущных проблем читателя.

Привели приме Вот так правильно — а вот так неправильно. Подумайте, где читатель может ошибиться, и проработайте эти моменты в тексте.

Всегда исходите из того, что читатель молодец.

Лучше, чтобы текст был в первую очередь ясным, и уже потом — кратким.