Матушка-природа позаботилась на этот счет. Для этого в голову каждого человека «вшиты» механизмы, облегчающие процесс принятия решений в условиях неопределенности. Один из них — так называемый принцип социального доказательства, суть которого сводится к простой формуле: Проведите эксперимент. Покупая продукты в супермаркете, найдите человека, стоящего перед полками в замешательстве и не знающего, какой йогурт или колбасу приобрести. Попробуйте перед его носом уверенно взять с полки товар определенной марки и посмотрите, что выйдет.