В середине XIX века в Лондоне появились «люди-сэндвичи». Чарльз Диккенс охарактеризовал их как «кусок человеческого мяса между двумя ломтиками склеенного картона». В то время, как в Англии «двуногая реклама» была уже привычным явлением, в других странах она была в диковинку. Уже позже такая реклама появилась и во Франции.