Цитаты из книг автора «Лаура Райс»

Что же позволило компании превратить в эффективный, закрепившийся в умах людей образ простенькую «галочку», чуть вытянутую в сторону, словно пребывающую в стремительном дви­жении?

. В чем различие между логотипами Adidas и Ree­bok и символом Nike? Дело в том, что галочка означает не просто принадлежность к Nike. Это визуальное воплощение слова «лидерство

Можете ли вы сказать, что у вашего бренда есть мощный «визуальный молоток»? Или вместо него у вас тоже лишь бессмысленная торговая марка-ребус?

Подобным грешат даже весьма респектабельные торговые марки. Узнаете эти две? Reebok и Adidas.

почти все торговые марки представляют собой ребусы. После нескольких лет постоянного использования (и затраченных на их рекламу миллионов долларов) они воспринимаются как визуальное воплощение названия бренда — и, как правило, не доносят никакой

торговый знак вообще не годится на роль «визуального молотка». Если фигурная бутылка символизирует оригинальность, подлинность содержащегося в ней напитка, то какую идею доносит до потребителя «смайлик», новый логотип Pepsi? Новый знак говорит только одно — что это Pepsi. В сущности, перед нами, скорее, своего рода ребус, визуальный символ, заменяющий название бренда.

реконструкцию каждого аспекта предложения всех ключевых брендов — в то, как они выглядят, как упакованы, как будут продаваться в торговых сетях и находить свой путь к потребителю.

своих марочный названий, вместо того чтобы искать сильные закрепляющиеся в сознании образы

руководители многих других компаний, убежден, что в качестве «визуального молотка» можно использовать прославленное название торговой марки. Скорее всего, именно этим объяс­няется тот факт, что компании тратят массу времени и денег на совершенствование

удачным мне представляется слоган «Это — реальная вещь», поскольку он тесно связан с визуальным образом Coca-Cola. Фигурный контур бутылки является символом подлинности, аутентичности бренда, а слова «реальная вещь» вербализируют эту подлинность.