Цитата из книги «PR Guide. Как самостоятельно разработать стратегию коммуникаций»

• заполняем третий столбик таблицы: аналогичным образом перечисляем все основные преимущества, которые приписывают себе конкуренты; • заполняем четвертый столбик: самостоятельно формулируем ключевые посылы/месседжи, выводя их из информации второго и третьего столбиков. По сути, мы уточняем, что именно хотят сказать о себе эти компании, какую главную мысль хотят донести до своих аудиторий; • анализируем готовую таблицу и ищем возможности для отстройки от конкурентов. В качестве примера приведем конкурентный анализ компании из сегмента онлайн-рекламы (условно назовем ее «Альфа»):