Брендовые товары персонализируются подобно произведениям искусства, циркулирующим на рынке в виде имен: покупают не платья, а Ива Сен-Лорана, Карла Лагерфельда, Марка Джейкобса, так же как покупают не картины или скульптуры, а Кунса, Хёрста и т. д. Персонализация брендов следует образцу персонализации произведений искусства, так же как потребительский опыт следует образцу опыта восприятия искусства.