пять способов сделать позиционирование — перечислю от простого к сложному: озарение, сравнение с конкурентами, предпозиционирование, одно слово и картирование (об этом больше в книге «Почему вы?»). Четыре из них может применить любой, они простые, — а вот картирование сможет применить только профессионал маркетинга.