Для построения и развития личного бренда нужно использовать позиционирование (см. правила позиционирования), фирменный стиль, инструменты построения/укрепления бренда.
Позиционированием вы выделяете себя среди других. Это ответ на вопросы: «Зачем вы нужны людям? Чем вы лучше, чем другие?»
Фирменный стиль может позволить себе не каждый — но круто, когда он есть (у меня есть).
Инструменты создания личного бренда — это выступления и «тексты».