Снижение цен недальновидные люди приравнивают к снижению доходов. С ними весьма трудно работать, поскольку они не имеют ни малейшего понятия о том, что такое бизнес. Однажды, когда я собирался снизить цену на автомобиль на восемьдесят долларов, меня спросили: «Разве из-за этого при продаже пятиста тысяч машин мы не потеряем сорок миллионов долларов?» Несомненно, если продать все автомобили по новой цене, то прибыль сократится на указанную сумму, что, кстати, является довольно интересным математическим наблюдением, ничего общего не имеющим с бизнесом. Потому что до тех пор, пока вы не снижаете цену на товар, объем продаж не начинает увеличиваться, а соответственно бизнес не может считаться стабильным.