Цитата из книги «Стратегический менеджмент по Котлеру: Лучшие приемы и методы»

помогают отличать собственные предложения компании от предложений конкурентов; позволяют делать надбавку к цене;обладают фиксированной клиентской базой;представляют собой барьеры для входа на рынок,предлагают лучшую платформу для расширения бренда за счет новых товаров или увеличения жизненного цикла товаров (как это видно на примере Mercedes E-класса); обеспечивают новых клиентов ориентирами.