Цитаты из книг автора «Елена Логинова»

Задача маркетинговой деятельности – отражать и постоянно усиливать тенденции к совершенствованию производства с целью увеличения эффективности функционирования фирмы посредством определения конкретных текущих и долговременных целей, путей их достижения, а также определение товарного ассортимента, его качества, структуру производства и уровень возможной прибыли.

Люди, как правило, не задерживают свой взгляд более 10 с, за это время и нужно успеть передать всю информацию о товаре или услуге. Такая реклама должна мгновенно обращать на себя внимание и запоминаться. Размер шрифта на рекламном полотне должен соответствовать местности, быть хорошо виден и различим в любую погоду, на разном расстоянии. Для концентрации внимания используется выделение ключевых слов и символов цветом и шрифтом, знаками препинания, элементами оформления.

1. Понятие конкуренции Конкуренция (от лат. concurrere – «сталкиваться») – это борьба независимых друг от друга экономических субъектов рынка за право обладания ограниченными ресурсами.Иными словами, это такой процесс взаимодействия выступающих фирм на рынке с целью достижения лучших возможностей сбыта своего товара посредством удовлетворения разнообразных потребностей покупателей. конкуренция постоянно присутствует на рынке между товаропроизводителями. И для того чтобы фирма имела успех, ей необходимо постоянное повышение своей конкурентоспособности.Нет такого способа, с помощью которого можно было бы однозначно определить конкуренцию. Однако можно выделить основную сущностную черту – соперничество в свойствах товарного производства и способах развития. А также конкуренция выступает как стихийный регулятор общественного производства.Благодаря данному явлению в жизни общества происходит обострение производственных и рыночных отношений, повышение эффективности хозяйственной деятельности, ускорение научно-технического прогресса. Конкуренция относится к таким факторам, которые имеют воздействие на деятельность фирмы, а обратной связи не существует. – это соперничество за лучшие условия существования на рынке между его участниками. Это порождается объективными условиями: во-первых, полной

Дифференцированный – это деятельность фирмы в нескольких сегментах рынка с производством отдельного товара для каждого из сегментов. Дифференцированным маркетингом начинает пользоваться все большее число фирм.

3.4. Страхование субъектов малого бизнеса Любая предпринимательская деятельность связана с неопределенностью и неожиданностями, сила влияния которых зависит от правильности прогнозирования предпринимателем политической и социально-экономической ситуации, расчетов финансовой эффективности и окупаемости проекта, грамотности выбора партнеров и их добросовестности для ведения совместной деятельности, скорости реагирования на изменение рынка и умения подстраиваться под них, принятия продуманных, актуальных и своевременных управленческих решений. Однако предугадать все неприятности, возникающие в ходе предпринимательской деятельности, как правило, очень трудно, поэтому всегда существуют риски убытков, недополучения ожидаемой прибыли. Риски предпринимательской деятельности могут быть самыми различными их принято делить на внешние и внутренние[17]. К внешним относят риски, которые предпринимателю сложно предсказать, так как они не вызваны деятельностью организаций (стихийные явления и природные катаклизмы, техногенные аварии и катастрофы, злоумышленные действия третьих лиц, рост уровня инфляции, смена политического курса и т. д.). Внутренние риски появляются в результате конкретной деятельности организаций (внезапное изменение уровня себестоимости продукции, ее порча или снижение качества, потеря позиций на рынках сбыта, неэффективность рекламных мероприятий, нарушение соотношения между собственными и заемными средствами, просчеты в управлении, прогнозировании, маркетинге и т. д.). Самым распространенным способом защиты от предпринимательских рисков служит заключение различного рода договоров страхования. При этом потенциальный страховой интерес клиента (организации) основывается на получении покрытия по максимально возможному количеству рисков. Однако страховщики при рассмотрении вопроса о

7. Демаркетинг – это маркетинг, который решает проблему чрезмерного спроса с помощью повышения цены на товар, прекращения стимулирования продаж и т. д.

Один из способов вычисления коммерческого эффекта заключается в сравнении прошлого уровня продаж с осуществляемыми ранее расходами на рекламу. Здесь также проводятся экспе

Понятие рекламы, ее цели и функции

Анализ организации сбытовой деятельности на предприятии

Однако сложно обеспечить одновременно высокий уровень сервиса и минимум издержек при товародвижении, так как уровень сервиса практически напрямую зависит от уровня затрат.