Цитата из книги «Экономика впечатлений: Как превратить покупку в захватывающее действие»

Тема должна объединять все элементы и грани впечатления в единую сюжетную линию, которая полностью завладела бы вниманием покупателя. Именно в этом заключается суть темы, а все остальное — просто дополнение.