Если, как объясняет Синек, вы можете внятно сформулировать причину, которая вами движет, то люди захотят получить то, что вы им предлагаете. Или как часто говорят: «Люди не покупают то, что вы делаете, они покупают причину, вы это делаете; из этого следует вывод, что если вы сами не знаете, почему вы этим занимаетесь, то откуда это могут знать другие?».