Предпринимательский миф — это, по Герберу, миф о том, что компании основываются предпринимателями, стремящимися к получению дохода. Он утверждает, что на самом деле большинством мелких предприятий управляют технические работники, и фирма обречена на провал, поскольку технический работник знает продукт, но не понимает природы самого бизнеса.