Сложно спорить с тем, что мы живём в золотой век рекламы. Фэйсбук, ютуб, гугл и многие другие компании зарабатывает на рекламе космические прибыли. Всё потому, что простые юзеры тратят очень много времени на социальные сети и другие онлайн территории и пространства. Раньше под рекламой подразумевались довольно-таки ограниченные средства взаимодействия с потребителем, сейчас более корректное название – формирование поведения потребителей. Помимо обычного профиля, социальная сеть формирует поведенческий профиль каждого юзера. И в соответствие с этим профилем алгоритмы регулируют ленту новостей под каждого конкретного субъекта.
Ещё лет десять назад мне попалась любопытная статья о том, какие 100 основных критериев использует фэйсбук для сегментации рекламы. Да, без преувеличения социальные сети знают о нас всё. С какого места мы подключаемся – из дома/ работы/ с мобильного устройства, наш уровень образования и достатка, какие посты мы быстро прокручиваем, а на которых задерживаем внимание и ещё миллион деталей. Автор книги более точно объясняет некоторые основные принципы работы алгоритмов. Например, алгоритмы социальных сетей регистрируют какие посты у человека вызывают положительные эмоции, а какие вызывают резкое неприятие. И вот, мы в ленте новостей и опять можем видеть и то и другое, и приятное, и очень неприятное. От войны до котиков. Так уж устроен мозг человека, что устойчивое привыкание возникает от переменны то холодного - то горячего. Но «основная составляющая» зависимости от социальных сетей – это конечно «доза дофамина» - гормона удовольствия, который выделяется, когда кто-то ставит лайк на наши посты и прочее.
Книга скажем так несколько утрирует и преувеличивает роль социальных сетей. У автора довольно-таки однобокие аргументы и на каждом шагу игра на эмоциях. В последней главе принцип работы социальных сетей автор сравнивает с религией. Вот это троллинг. Но в целом было интересно. Тот случай, когда книга не самая удачная, но понравилась. Отличная пища для ума, заставляет задуматься. Рекомендую.