Цитата из книги «80 способов повысить конверсию сайта»

если вам необходимо получить e-mail пользователя и подписать его на рассылку, страница должна быть короткой и лаконичной; • если вы предлагаете пользователю расстаться с внушительной суммой денег, постарайтесь максимально подробно ответить на все возможные вопросы и сформировать ощущение, что вам можно доверять.