Одним из признаков хорошей рекламы является напряжение, возникающее между картинкой и текстом. В фотографии это же напряжение может быть достигнуто за счет контраста (или конфликта) между разными частями снимка. Энергию для совершения работы внутри зрителя такая фотография, почти как гидроэлектростанция, берет за счет перепада высот – настроения, эмоций, размеров, цвета, разницы между войной и миром, движением и покоем…
Итак – контраст / конфликт.