Цитата из книги «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей»

Сравнительный — это когда вы на конкретных данных проводите сравнение по типу «до продвижения/после продвижения», с указанием конкретного периода (скажем, шесть месяцев). Представляете важные пункты, например такие. Посещаемость в сутки. Количество оформленных заказов. Количество обращений через форму. Количество обращений по телефону. Общий рост объемов продаж. Итоговый — это более краткая версия сравнительного формата, где вы просто называете имя компании и сообщаете, как в процентном соотношении изменились показатели за шесть месяцев.