© Д.В. Дворников, 2021

© ООО «Издательство «Этерна», оформление, 2021

Рекомендации

Книга Дениса Дворникова обязательно поможет всем, кто по долгу службы или по зову сердца готовит текст публичного выступления для себя или своего руководителя. Написана она живым языком и читается на одном дыхании, избавлена от объемных теорий – только интересные примеры, практика, а главное – секреты психологической настройки на текст. Это первая системная работа, описывающая внутреннюю механику написания текста речи для руководителя.

Денису Дворникову удалось передать свой богатый многолетний опыт работы с политиками и бизнес-лидерами в компактном и удобном для читателя виде. Собственно, в этом и состоит творческая цель любого хорошего спичрайтера – кратко и легко передать сложные смысловые конструкции.

Книга «Спичрайтинг. Практические советы по написанию текстов публичных выступлений» будет интересна и полезна не только пресс-секретарям и референтам, но и самим руководителям учреждений и государственных органов. Она станет хорошим источником важных навыков и для молодых, и для опытных политиков, представителей губернаторского корпуса, глав городов, региональных и федеральных министров, депутатов всех уровней – для всех, кто, исполняя свои служебные обязанности, выходит к людям и выстраивает внешние коммуникации.

Алексей Пучнин, президент научно-исследовательского фонда права имени Б.Н. Чичерина «Практика», кандидат юридических наук

Денис Дворников – объективно один из сильнейших спичрайтеров и политконсультантов в России. Работа с ним дает не только ситуативные решения, но и опыт для дальнейшего самостоятельного развития речевой коммуникации. Совместная проработка выступлений позволила мне в непростой период избирательной кампании быстро находить общий язык с самыми разными группами граждан, в том числе с крайне требовательной аудиторией, четко доносить замыслы по развитию городских территорий и инфраструктуры.

Книга «Спичрайтинг. Практические советы по написанию текстов публичных выступлений» – это настоящий гид, который познакомит вас с секретами спичрайтинга, поможет гораздо более эффективно подходить к написанию своей публичной речи.

Алексей Лемин, глава города Абакана, Республика Хакасия, кандидат экономических наук

Это невероятно сложно быть профессионалом слова в стране, где творческая искра есть почти у каждого, где русский язык – родной, и это задает невероятные возможности, горизонты и глубину. Из классики мы конечно же знаем, что и политикой, и текстами может заниматься любой. Тем примечательнее эта книга не только потому, что в ней Денис Дворников рассказывает о текстах и технических приемах творчества по созданию красивой речи, но и само издание представляет уникальный опыт по продвижению спичрайтинга.

Планомерно, скрупулезно, своими работами и своей ежедневной деятельностью автор создает в России новую профессию. Легко, когда ты не можешь подсмотреть или повторить чей-то путь, и вот автор семимильно шагает сам, формирует целую отрасль, опираясь на свои взгляды, навыки, мировоззрение.

Несмотря на название, «Спичрайтинг» – это пособие, как быть уверенным в себе, как продвигать свои убеждения и опыт. Этого в книге больше, чем о написании текстов.

Спичрайтинг не нов для мира, и, конечно, в России он возник не на пустом месте, опираясь на богатейший литературный багаж и многоликую журналистскую школу. Но при этом я лично не знаю такого евангелиста спичрайтинга, как Денис Дворников, который не просто пишет тексты, а создает рынок. И книга именно про это.

Сергей Водопетов, председатель комитета цифровых коммуникаций Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), кандидат политических наук

Глава 1
О работе спичрайтера

1.1. Каждый из нас – спичрайтер: о навыках, которые помогают в работе и повседневной жизни

1.2. Профессия «спичрайтер»: об отношении к профессии и профессионалу

1.3. Спичрайтинг в России и за рубежом: немного истории и примеров

1.4. Задачи современного спичрайтера: борьба со стрессом, гонка за временем

1.5. Драматург театра одного актера: элементы драматургии в работе

1.1. Каждый из нас – спичрайтер: о навыках, которые помогают в работе и повседневной жизни

Написание текста речи – это то, что постоянно делает наш мозг в фоновом режиме. Мы говорим и думаем сплошным текстом. Ежедневно в нашей голове рождаются целые тома размышлений, которые теоретически можно было бы распечатать на бумаге и даже издать в виде «собрания великих и не очень великих мыслей».

Другое дело, что вряд ли найдутся читатели этих томов, если, конечно, вы не знаменитость, чьи фанаты готовы отдать все, лишь бы залезть в вашу голову. «Пойду на кухню, надо поставить чайник, что-то зябко, сегодня же позвоню в диспетчерскую, совсем они там офонарели! Холод какой! Ну вот, молоко просрочено…» – и так далее со случайными вкраплениями абсурдных фантазий, противоречий, физиологических потребностей, воспоминаний о том, чего не было, и прочий мыслительный шум. Подобное чтиво скоро наскучит даже самому преданному поклоннику. Кто-то разочарованно скажет: «Как же так? Наш кумир на вручении музыкальной премии толкнул такую речь, что все прослезились!.. А тут? Молоко у него просрочено…»

Подготовка любой речи – это работа старателя, отбирающего крохотные кусочки золота из кучи породы.

Подойдет и «молочная» аналогия, где молоко – текст повседневных размышлений, а выступление – жирные сливки, которые требуется сцедить, сохранить и взбить в первосортное масло. Главный элемент здесь – это труд, который необходим, чтобы тщательно подобрать нужные слова, организовать их должным образом, сдобрить эмоциями, да так, чтобы публика всплакнула или посмеялась.

Мы проделываем такую работу не только когда готовим особые речи для особых случаев. Обсуждение предстоящего отпуска с мужем или подругой также требует серьезной подготовки. Тех самых навыков спичрайтера, без которых очень непросто выбрать правильные слова, сформировать нужную структуру монолога, отточить аргументацию, снабдить свою речь убедительной фактурой из достоверных источников, учесть особенности восприятия вашей аудитории в лице человека, к которому обращено выступление.

В нашей жизни происходит множество значимых монологов, от которых зависит карьера, отношения, конкретные проекты, да и просто самоощущение.

Собеседование с работодателем, когда вы отвечаете на просьбу рассказать о вашем опыте или достижениях. Деловые переговоры тоже начинаются с монологов каждой из сторон, в которых разговор о погоде постепенно переходит к предмету, ради чего все собрались за одним столом.

Можно, конечно, полагаться на интуицию, на навыки словесной импровизации, но это могут себе позволить только тренированные или особо одаренные ораторы, чей мозг настроен на быстрый подбор необходимых слов и выстраивание их в безупречные речевые конструкции, чья память готова безошибочно подавать снаряды фактов и данных. Но таких людей единицы. Обычный человек, даже самый интеллектуально развитый и знающий свое дело, должен потратить силы и время на подготовку к любому монологу или выступлению. Особенно если речь идет о важном докладе, сообщении или презентации.

Не так давно я принимал участие в одном государственном экологическом проекте, к которому привлекались общественные организации. На одном из совещаний в Министерстве природных ресурсов и экологии слово дали молодому человеку – руководителю движения по охране природы в Арктике. Это был весьма квалифицированный эколог, он объездил северные широты страны вдоль и поперек, участвовал в серьезных исследованиях, проводил содержательные и нужные мероприятия в приарктических регионах. Но его выступление ничего, кроме недоумения и жалости, не вызвало. Он с усилием, постоянно сбиваясь, произносил какие-то штампованные фразы про «важность сохранения природных богатств», притом что совещание шло в форме достаточно свободного общения по поводу организационных моментов. Но для молодого общественника это был первый опыт на подобном собрании. Его вежливо выслушали и передали слово другим выступающим. Диагноз: не подготовился. Это вдвойне обидно, поскольку горе-докладчик обладал немалым багажом личных примеров и историй, они могли бы быть полезными в обсуждении и интересными для присутствующих. Умение и неумение говорить не связано с объемом знаний или интеллектуальными способностями. Это отдельный вид деятельности, на который нельзя жалеть ресурсов, если хочешь добиться успеха.

Силы и время – самые ценные ресурсы любого ответственного руководителя, поглощенного своей работой. Мне нередко приходилось читать и слышать мнение, что, дескать, настоящий политик не должен пользоваться услугами спичрайтеров, а обязан говорить сам и от себя.

Это обывательский подход, который не учитывает степени занятости многих менеджеров, начальников департаментов, глав районов или министров. Даже самый работоспособный человек не может подготовить себя сам к четырем совещаниям по разным темам, назначенным на один день. Точно так же, как руководитель крупной фирмы не может сам сводить бухгалтерский баланс, формировать кадровый документооборот и управлять хозяйственными делами офиса. Для этого нанимаются на работу специалисты: бухгалтер, специалист по кадрам и офис-менеджер.

Если же речь идет о самостоятельном деловом человеке, индивидуальном предпринимателе, руководителе небольшой общественной структуры, то все эти хлопоты часто достаются ему самому, включая внешние связи, ключевым вопросом в которых во все времена была и будет речевая коммуникация. Именно поэтому навыки спичрайтера важны не только тем, кто по долгу службы или штатному расписанию готовит тезисы своим руководителям, но также для любого человека, чья деятельность связана с внятным повествованием, убеждением, решением коммуникативных, переговорных задач.

Самый главный навык – это осознание необходимости подготовки к любому речевому контакту. Численность аудитории не определяет важности и значимости вашего сообщения. Алгоритм подготовки сохраняет общие контуры и в случае обращения президента к нации, и на семейном совете. В обоих случаях необходимо обуздать и упорядочить поток словесных брызг и всполохов, которые производит наш мозг. Для этого есть определенный набор правил, что мы и обсудим в этой книге.