Цитата из книги «Копирайтинг с нуля (исправленное и дополненное)»

Вода – бесполезный, чаще всего отвлеченный текст, который не влияет на решение задачи. Например нам нужно продать дизайнерскую одежду, а начало текста примерно такое: «Одежда уже тысячи лет сопутствует человеку, это главный атрибут стиля, и без нее невозможно представить современную культуру. Бла-бла-бла». Это вода. Бла-бла-бла (разг., с англ. blah-blah-blah) – бесполезный треп.