Помимо цены клика, необходимо учитывать еще и тот факт, что далеко не каждый перешедший в сообщество пользователь станет его участником — как правило, доля вступивших среди перешедших составляет 15–30%. Таким образом, стоимость каждого вступившего будет в 3–7 раз выше стоимости клика.