Цитата из книги «Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают»

если вы хотите, чтобы ваши идеи стали прилипчивыми, нужно сломать чей-то «механизм угадывания» и затем починить его. Однако при этом отказаться от надуманных способов удивить вроде примера с волками.