Цитата из книги «Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают»

Экспрессивные прилагательные, используемые предыдущим поколением: рутинный, потрясающий, классный, жирный — со временем потеряли силу, поскольку ассоциировались со слишком многими вещами. Когда вы слышите, как ваш папа называет что-либо «классным», классность теряет свою силу. Когда ваш преподаватель начинает употреблять слово «чуваки», вы должны выбросить это слово из вашего словаря. Использование ассоциаций можно уподобить гонке вооружений. Один парень создает ракету — значит, вы должны создать две. Если он «уникален», значит, вы должны быть «суперуникальны».