Браунштейн предлагает задавать самим себе вопрос: «Почему кто-то должен обратить внимание на мое сообщение?». Нельзя забывать, что в сети огромное количество контента, буквально бесконечное. Так что, когда вы работаете над своими материалами, необходимо учитывать, что имеет значение для вашей аудитории. Ваша цель — чтобы люди захотели больше узнать о том, что вы публикуете, и, возможно, они решат поделиться вашими постами с друзьями.