П роцесс перемещения рекламы из традиционных носителей с началом XXI в. происходил одновременно с созданием новых рекламоносителей в сети, в том числе с созданием онлайн-СМИ. Наряду с онлайн-СМИ особенно привлекательными для размещения рекламы стали социальные сети и поисковики – с учетом того, что информация в них обновляется в режиме онлайн, а количество пользователей порой в тысячи раз превышает количество потребителей информации в онлайн-СМИ. В начале 2000-х гг. менялась сама структура размещения рекламы продукции и услуг, соответственно менялась и структура доходов рекламодателей. При этом в оценках перспектив сетевой рекламы наблюдалась такая же разноголосица, как и в оценках будущего традиционных СМИ. Уже к 2010 г. эксперты взялись утверждать, что все виды традиционной рекламы – так же как и сами классические СМИ – можно смело относить к прошлому человечества.