Цитаты из книг автора «Андрей Рябых»

Выстраивая персональный бренд на доверии, вначале найдите ответы на следующие ключевые вопросы: Какую ценность я приношу людям, с которыми взаимо­действую? Чем могу быть им полезен? Чем я как человек, как личность отличаюсь в лучшую сторону от негативных образов, сложившихся у людей? Насколько понятны и предсказуемы в длительной перспективе мои шаги? Насколько мне можно доверять в будущем?

Мечта — «хочу быть популярным», «хочу много денег», «хочу быть известным». Цель — «хочу зарабатывать миллион долларов в год через три года, продавая эликсир бессмертия». Главное отличие цели от мечты — четкие параметры цели и ее достижимость.

Для создания успешного персонального бренда надо ответить себе на три вопроса: Зачем я хочу персональный бренд? Кому я даю обещания своим персональным брендом? Что я обещаю своим персональным брендом?

Алгоритм построения бренда Процесс создания персонального бренда можно условно разделить на три шага: первый шаг — создание продукта; второй шаг — упаковка; третий шаг — продвижение.

Можно на скорую руку сделать что-то временное и хлипкое. Оно поразит всех блеском и позолотой, однако после первого же сильного ветра или ливня рухнет. Когда же возводят нечто основательное, то процесс занимает гораздо больше времени, но и итоговая постройка прослужит дольше.

Рассматривайте возможности расширения, сужения и сегментирования целевой аудитории. Иногда, когда бренд уже выстроен, возникает необходимость работать на более широкую ЦА или, наоборот, выделить узкий сегмент.

Если ты поверишь, то не сможешь уловить, как изменилась динамика, что обществу не нравится.

Адекватно воспринимайте свой персональный бренд. Одна из заповедей пиарщиков: «Не верь до конца в свою легенду, иначе потеряешь точку сверки».

По конкурентам вы можете определять, в правильном ли направлении движетесь: если все ваши конкуренты движутся в другом направлении, отличном от вас, это значит, что вы либо самый умный, либо отстали от рынка.

Персональные бренды проходят несколько стадий работы: выход на рынок (тестируете рынок, нишу, изучаете, кто здесь чего стоит); активная работа по закреплению на рынке (работаете с прессой, на мероприятиях, с социальными сетями, в интернете); корректировки (за счет точек сверки вы понимаете, что ваш бренд укрепился; дальше идет работа по поддержанию, обновлению и модернизации бренда; ауди­тория меняется, и если ваш бренд построен на года, то аудитория, знающая вас сегодня, в 2014 году, в 2017-м может перестать быть для вас целевой — как вы будете работать с новой аудиторией, чтобы она тоже вас знала?); угасание или переориентация бренда (либо вам придется модернизировать бренд, а потом плавно перетекать из одного состояния в другое с разными, но близкими, по сути, акцентами, либо бренд угаснет, потому что всегда на рынок выходят новые личные бренды и, если вы избегаете модернизации и остаетесь на месте, возникает возможность, что вас обойдут, выбрав более удачное позиционирование).