Columbiarecord. Он решил в телепрограмме печатать купоны с изображением сундуков с золотом, а в рекламе по телевизору предлагать зрителям собирать эти купоны, чтобы получать по ним бесплатные музыкальные записи. Заказчики рекламы боялись, что это система окажется слишком сложной. Но зрителей привлекла идея, они с интересом стали участвовать в интерактивной игре.