Ложный довод – заведомо ложная мысль, факт, обобщение, цитата и т. п., которые выдаются за истинные. Успеху такого обмана чрезвычайно способствует частичная ложь.
Ad hominem (аргумент к личности) представляет собой подмену обсуждения тезиса обсуждением личных особенностей оппонента: его внешнего вида, биографии, вкусов, привычек, образования и тому подобного: «И вообще, разве нас может интересовать мнение человека лысого, с таким носом? Пусть сначала исправит нос, отрастит волосы, а потом и выскажется» (Михаил Жванецкий).
Ad personam (оскорбительная разновидность ad hominem) называется в обиходе переходом на личности и часто содержит оскорбление или принижение оппонента. В общем случае состоит в указании на реальные, а чаще придуманные самим троллем факты, негативно характеризующие самого