О, да! Эта книга «прекрасна». Все знаю, что такое Coffee Table Book? Я думаю, многие видели подобные книги в местах ожидания. Такие книги несут минимум информации, но зато имеют множество разных фотографий и/или графиков (инфографика). Я никогда не думал, что можно создать такую вот Coffee Table Book на тему брендинга. Однако оказалось, что это возможно и данная книга является наилучшим примером.
Честно сказать, я шокирован таким количеством положительных оценок как на сайте GoodReads так и на сайте Amazon. Такое ощущение, что мы читали совершенно разную книгу, ибо книга совершенно пустая. Да! Я хочу подчеркнуть, книга абсолютно пустая, в ней нет никакой ценной информации. Мне даже жаль, что на издание этой книги ушло некоторое количество деревьев. Определённо их можно было сохранить, как сохранить моё время, что я потратил на чтение этой недокниги.
Ну, начнём с того, что как заметил один читатель, автор чуть ли не специально подбирала самые сложные слова, чтобы с помощью их выразить простые, в общем-то, идеи. Поэтому даже то небольшое количество текста, что имеется в книге, написано так сложно, что бросить читать хочется уже через 5-10 минут. Выбранный автором стиль написания книги напоминает мне корпоративный стиль, который так часто используется на сайтах компаний и презентационных материалах. Такой компаративистский стиль изложения как будто специально используется корпорациями, чтобы отбить всякое желание читать и вдаваться в подробности того, что корпорация хочет сказать. То же самое справедливо и в отношении этой книги.
Второй момент заключается в том, что книга представляет собой словарь маркетинговых терминов. Каждые две страницы посвящены какому-то одному термину. Например, дифференцирование, бренд, эмблема, социальные сети, видео, маркетинговые исследования, удобство пользования, App, частные марки, цвета, упаковка, униформа (для сотрудников) и так далее. На каждую такую тему отводится где-то от 4 до 9 предложений. Всё остальное занимают красивые фотографии, графики, логотипы и прочая инфографика. Плюс, на каждой странице автор публикует цитаты людей, коими зачастую являются никому не известные CEO и прочие сотрудники различных компаний. Эти цитаты, типичные фразы типа «Pay as much attention to the process as to the content». Т.е. по существу, красивые, но пустые фразы, которые забываешь сразу, как только прочитал их. Да, внедрены эти фразы и вся инфографика в каждую страниц довольно качественно. Если книгу не читать, а просто листать, рассматривая картинки, коих в книге больше чем текста, то создаётся ощущение высокого качества книги. Т.е. создаётся иллюзия, что книга чем-то ценна, что она стоит тех денег, что за неё просят. Это иллюзия. Книга подходит только в качестве бесплатного раздаточного материала на какой-нибудь международной конференции по маркетингу!
Третий момент, книга не способна научить ни брендингу, ни дизайну. Да и цели такой у книги нет. Это просто красивая пустая рекламная брошюра.
P.S. Рецензия написана на 5 английское издание этой книги. Российское издание этой книги за 2009 год является переводом со второго издания книги.