Она сочетала в себе всё то, что было необходимо в работе и внутри компании, и с клиентами. Самый популярный в мире сухофрукт, ведущий свою историю из глубины веков, имеет удивительно полезные свойства, он – любимое лакомство с детства. Но и это ещё не всё – изюм хорош тем, что прекрасно хранится, поскольку в нём нет воды! Иносказательный смысл был таков: ценности, которые несёт бренд в коммуникацию с потребителем, нужно концентрировать, отжимать от излишков, избавляться от «воды». Она в данном случае имела значение бессмыслицы. Нужно было давать людям только пользу и ничего лишнего. Ровно так, как это происходило десятки тысяч лет при поедании изюма.