Якщо ми подивимося на найуспішніші компанії, такі як Ikea, Apple, McDonald’s, Coca-Cola, Microsoft, то виявиться, що в основі успіху кожної з них лежить дуже конкретний задум. Наприклад, у Apple однією зі складових задуму є власна розробка як «заліза», так і операційних систем для нього. Ще одна складова задуму – максимальна зручність у використанні, доведена до рівня мистецтва. І нарешті – вони роблять свої продукти для людей, які не є комп’ютерними фахівцями. При цьому у них дуже обмежена лінійка продуктів: кілька моделей ноутбуків, кілька настільних комп’ютерів, кілька смартфонів. Якщо ви порівняєте чисельність продуктів, які вони виробляють, за їхнім різноманіттям з продуктами, що виробляє Sony в тій самій області, то будете вражені різницею.