Цитата из книги «Яндекс.Директ. 3 простых главы по настройке. Путь от начинающего до профессионала»

по самым популярным фразам наибольшая стоимость за клик, а по менее популярным кликам цена за клик может быть меньше на порядок, поэтому от того насколько хорошо вы запишите все дополнительные фразы будет зависеть бюджет и эффективность рекламной кампании.