Очерки истории российской рекламы. Книга 3. Кинорынок и кинореклама в России в 1915 году. Рекламная кампания фильма Потоп

1915 год стал переломным в развитии российской кинорекламы, чему в немалой степени способствовало вступление России в войну. В результате резко сократился приток зарубежных фильмов, занимавших ранее большую часть российского кинопроката, причем значительную долю ввозимых ранее в страну картин составляла немецкая продукция. Держа невысокие цены на ввозимые ленты, представительства зарубежных кинокомпаний ограничивали развитие киносъемочного процесса в стране.

Поэтому вместо использования в рекламе лжи, привлекающей к себе сиюминутное внимание публики, надо использовать другие методы: «При составлении реклам необходимо пользоваться соображениями психологии, необходимо следить за каждым биением пульса современного общества, необходимо подхватить удобный момент, бить на чувства, настроения публики, вызвать интерес – и тогда реклама достигнет своей цели и оправдает свое назначение»

Для этого она должна была отвечать следующим требованиям: быть «яркой, оригинальной, ошеломляющей, она должна кричать, может преувеличивать»[95], единственно, чего не должны были делать рекламные специалисты, это не «сметь лгать»[96], ведь обман подрывает доверие к рекламодателю и его продукции, нанося последнему в долгосрочной перспективе финансовые потери. Вот как оценивали возможные последствия обмана в рекламе в те годы: «Во всяком случае, в интересах прибыльности – вопросе, столь близком кинопромышленникам, – надо помнить, что реклама, построенная на ложном фундаменте, не только не соответствует своему назначению, но, пожалуй, производит действие, обратное желаемому»