Очерки истории российской рекламы. Книга 3. Кинорынок и кинореклама в России в 1915 году. Рекламная кампания фильма «Потоп»

0,0
0 читателей оценили
134 печ. страниц
2015 год
Оцените книгу
  1. 1915 год стал переломным в развитии российской кинорекламы, чему в немалой степени способствовало вступление России в войну. В результате резко сократился приток зарубежных фильмов, занимавших ранее большую часть российского кинопроката, причем значительную долю ввозимых ранее в страну картин составляла немецкая продукция. Держа невысокие цены на ввозимые ленты, представительства зарубежных кинокомпаний ограничивали развитие киносъемочного процесса в стране.
    19 декабря 2017
  2. Поэтому вместо использования в рекламе лжи, привлекающей к себе сиюминутное внимание публики, надо использовать другие методы: «При составлении реклам необходимо пользоваться соображениями психологии, необходимо следить за каждым биением пульса современного общества, необходимо подхватить удобный момент, бить на чувства, настроения публики, вызвать интерес – и тогда реклама достигнет своей цели и оправдает свое назначение»
    19 декабря 2017
  3. Для этого она должна была отвечать следующим требованиям: быть «яркой, оригинальной, ошеломляющей, она должна кричать, может преувеличивать»[95], единственно, чего не должны были делать рекламные специалисты, это не «сметь лгать»[96], ведь обман подрывает доверие к рекламодателю и его продукции, нанося последнему в долгосрочной перспективе финансовые потери. Вот как оценивали возможные последствия обмана в рекламе в те годы: «Во всяком случае, в интересах прибыльности – вопросе, столь близком кинопромышленникам, – надо помнить, что реклама, построенная на ложном фундаменте, не только не соответствует своему назначению, но, пожалуй, производит действие, обратное желаемому»
    19 декабря 2017

Книги, похожие на «Очерки истории российской рекламы. Книга 3. Кинорынок и кинореклама в России в 1915 году. Рекламная кампания фильма «Потоп»»

Все

По жанру, теме или стилю автора