Часть информации устарела. Например о вступлении РФ в ВТО. И о защите интеллектуальной собственности в России, со времени издания книги появились суды по интеллектуальным правам. Подробно расписано понятие брендинга и всего,что с ним связано, есть интересные примеры. На мой взгляд лишним было включать подробную юридическую информацию о регистрации товарных знаков.
Отсканируйте код для установки мобильного приложения MyBook
Стандарт
3.75
(8 оценок)
Брендинг
164 печатные страницы
Время чтения ≈ 5ч
2016 год
12+
По подписке
229 руб.
Доступ к классике и бестселлерам от 1 месяца
Чтобы читать онлайн оформите подписку
Оцените книгу
О книге
В учебном пособии рассматриваются проблемы развития брендинга в Российской Федерации, даны общие положения, раскрыта сущность брендинга, товарного знака и фирменного наименования, анализируются понятия товарного знака (знака обслуживания) и бренда, показан процесс регистрации товарных знаков (знаков обслуживания). Особое внимание уделено созданию и продвижению брендов, дана характеристика связи рекламы и брендинга, раскрыто понятие бренд-имиджа, определена роль и место фирменного стиля и значения для него брендинга, охарактеризован процесс брендирования в сети Интернет и показано его значение для усиления бренда определенного товарного знака (знака обслуживания). Особое значение приобретает раскрытие автором сущности контрафактной продукции и ее негативного воздействия на бренд товарного знака (знака обслуживания).
Для студентов, аспирантов, преподавателей вузов, слушателей курсов повышения квалификации и бизнес-школ, а также менеджеров, экономистов, финансистов, бухгалтеров.
читайте онлайн полную версию книги «Брендинг» автора Александр Годин на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «Брендинг» где угодно даже без интернета.
Подробная информация
- Дата написания:
- 1 января 2016
- Объем:
- 296813
- Год издания:
- 2016
- Дата поступления:
- 18 ноября 2020
- ISBN (EAN):
- 9785394011498
- Время на чтение:
- 5 ч.
Поделиться
DeamerExteriorly
Оценил книгу
1 октября 2018
LiveLib
Поделиться
Фирменный стиль, как свидетельствуют данные проведенного нами исследования, приносит его владельцу многочисленные преимущества, основными из которых являются:
• помощь потребителям при ориентации в огромном современном массиве информации, которая необходима для быстрого и безошибочного нахождения товара (услуги) предприятия (фирмы, компании), который уже завоевал их предпочтение
брендинг – это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару (услуге), основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя товарного знака (знака обслуживания), упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушен и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар (услугу) среди конкурентов и создающих его образ (Brand image).
Брендинг – это обоснованная маркетинговыми исследованиями совместная творческая работа рекламодателя, реализующей организации и рекламного агентства по созданию и широкомасштабному (использующему разнообразные виды, средства, формы и методы рекламы) внедрению в сознание потребителя персонализированного бренд-имиджа, т. е. образа, замаскированного определенным товарным знаком товара (знаком обслуживания) или семейства товаров (семейства услуг).
Автор книги
О проекте
О подписке
Другие проекты